Como mejorar el nivel de calidad en Google Ads

¿Como mejorar el nivel de calidad en tus campañas de Google Ads?

A la gente no le gustan los anuncios. Un cuarto de las vistas de anuncios en línea son fraudulentas, y el software de bloqueo de anuncios evita que las marcas lleguen a su audiencia.

Las campañas publicitarias de Google son una excelente solución para eliminar el ruido digital y dirigirse a las personas que ya están buscando consultas relevantes para su empresa o negocio.

Sin embargo, puede ser difícil dominar un anuncio exitoso. Debe superar la oferta de los competidores Y crear anuncios de alta calidad para aparecer más arriba en la página.

En esta publicación, revisaremos los conceptos básicos del nivel de calidad de los anuncios de Google y los factores que afectan la clasificación de su anuncio.

¿Por qué es tan importante el Nivel de Calidad en tus campañas de Google Ads?

Google Ads (AdWords) utiliza un modelo de pago por clic (PPC), por lo que las marcas solo pagan cuando los usuarios hacen clic en el anuncio.

Es una gran solución para las marcas/empresas que buscan resultados más rápidos que lo que el SEO tradicional puede ofrecer y que prefieren trabajar con un presupuesto flexible. Los anuncios de Google también brindan la oportunidad de llegar a audiencias muy específicas, según factores como la ubicación, la hora del día, tipo de dispositivos, etc.

El desafío para los marketeros es dominar la subasta de anuncios de Google. Google analiza la oferta de costo por clic (CPC) y el nivel de Calidad para determinar el rango de un anuncio. El ganador obtiene la mejor posición en la parte superior de la página.

El desafío para los marketeros es dominar la subasta de anuncios de Google. Google analiza la oferta de costo por clic (CPC) y el nivel de Calidad para determinar el rango de un anuncio. El ganador obtiene la mejor posición en la parte superior de la página.

Lo maravillozo del proceso es que al aumentar la calidad de un anuncio, las marcas pueden:

• Disminuir el CPC: Lo que hace que sea más barato llevar a las personas a su sitio web.
• Mantener el CPC: Igual y aumentan en gran medida la probabilidad de una colocación superior.

¿Cómo perjudica el Nivel de calidad al CPC y al Nivel de Anuncios?

El nivel de calidad de Google Ads es una métrica de 1-10 (1 es la calidad más baja y 10 la más alta) que determina qué tan relevantes son todas las piezas del anuncio para la búsqueda del usuario, incluidas las palabras clave y las páginas de destino. Los anuncios de alta calidad serán recompensados con un rango más alto en un SERP y un CPC más bajo.

Esencialmente, Google desarrolló el Nivel de Calidad porque, como señala Maggie Aland de Fit Small Business, Google quiere que la gente haga clic en los anuncios porque luego se les paga. (A partir de julio de 2018, Google generó el 63 por ciento de todas las consultas de búsqueda principales en los EE. UU.).

Los anuncios de alta calidad reducen el CPC

Google premia los anuncios de alta calidad al reducir el CPC. ¿De qué tamaño de descuento estamos hablando? Wes Marsh, director de marketing digital de Solodev, lo analiza. “Numerosos estudios han demostrado que los anuncios con un 10/10 de nivel de calidad pueden recibir hasta un 50 por ciento de descuento en el CPC promedio de lo que pagaría un anuncio similar con un 5/10 de calidad“, dice.

Para anuncios con un nivel bajo de calidad, Marsh explica que es posible que esté considerando pagar un aumento considerable. “Supongamos que su anuncio tiene un rendimiento de calidad 3/10“, dice. “No solo será más difícil hacer que su anuncio aparezca para sus palabras clave, sino que también pagará hasta un 133% más por esa palabra clave. ¡El costo puede saltar a casi un aumento del 400% para un anuncio de 1/10, también! “.

Un Incentivo Justo

Ofrecer un CPC más bajo para un contenido de mejor calidad es un gran incentivo. Pero puede llevar mucho tiempo y pruebas lograr un anuncio que Google considere de alta calidad.

Sin embargo, Kim Kohatsu, fundador de Charles Ave Marketing y socio certificado de Google Ads, agrega que sin un nivel de calidad, “sería casi imposible para los anunciantes más pequeños competir contra grandes compañías con presupuestos ilimitados; los grandes simplemente los superan y ganan cada “. El nivel de calidad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también nivela el campo de juego para que cualquier marca pueda beneficiarse de estar frente a una gran audiencia.

La conclusión es que desea el anuncio de mejor calidad que puede producir. Si bien hay varios factores que afectan el nivel de calidad, el contenido es importante.

Cómo mejorar el Nivel de calidad de los anuncios de Google con contenido de alta calidad

Su anuncio debe llevar a los usuarios a un viaje sin problemas que termine donde los usuarios esperan. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio de ropa para niños, el anuncio no debe conducir a una página de destino sobre zapatos de mujer.

Aquí hay algunas maneras en que puede mejorar su contenido y Nivel de Calidad en general:

Palabras clave Relevantes

Mientras que la copia del anuncio es lo que hace que un usuario haga clic, la copia de la página de destino es lo que mantiene al usuario en la página. Si un usuario hace clic en un anuncio pero luego sale de la página o regresa a la búsqueda, muestra que la palabra clave, la copia del anuncio, el contenido de la página de destino o todo esto no era exactamente lo que buscaba el usuario.

Para evitar engañar al usuario, intente incorporar exactamente las mismas palabras clave en el anuncio y en la copia de la página de destino.

Contenido útil en el Landing Page

Probablemente haya notado que continuamos mencionando que los anuncios deben vincularse a una página de destino en lugar de a la página principal de una marca. Esto se debe a que las páginas de destino contienen contenido específico relacionado con la copia del anuncio y las palabras clave. También es más fácil optimizar y editar el contenido para lograr una mejor tasa de conversión.

Útil, valioso, educativo, útil: sea cual sea la palabra que desee usar para describirla, el contenido de su página de destino debe responder las preguntas de un usuario. Dales suficiente información para que puedan hacer la búsqueda. Obtenga esto a través de respuestas detalladas, fotos, videos o el contenido que mejor explique su producto o servicio.

“Su contenido, según lo definido por lo bien que escribe sus anuncios, y lo que su contenido pretende ofrecer, puede tener un impacto sustancial en su CTR”, explica Marsh. “Al ofrecer contenido con el que los usuarios interactúan a un ritmo mayor que los sitios de la competencia, le demuestra a Google que su contenido es de alta calidad”.

Incluso con un buen CTR, si los usuarios no se quedan en una página o se convierten, entonces sabrá que tendrá que modificar el contenido de la página de destino para proporcionar más valor.

Excelente experiencia de usuario

Las palabras clave relevantes y el contenido útil son los dos factores más importantes de la experiencia de un usuario con un anuncio. ¡Pero no te olvides de los detalles! La página de destino debe funcionar correctamente en todos los dispositivos y debe cargarse rápidamente. Todos los enlaces en la página de destino deberían funcionar y conducir a otras páginas útiles. Las CTA u otras ofertas deben ser claras y fáciles de navegar. Esté atento a los anuncios que distraen o cualquier cosa que pueda malinterpretarse como spam.

Una vez que los usuarios hagan clic en su anuncio, querrá establecer confianza y mantenerlos en la página. Mantener y actualizar regularmente las páginas de destino las mantendrá relevantes y garantizará que proporcione una experiencia de usuario de primer nivel.

La gestión de Google Ads

La gestión de las campañas de anuncios de Google no es un escenario único. Se requieren mejoras constantes para determinar las palabras clave más exitosas de su empresa y el tipo de contenido de la página de destino que mejor se adapte a la audiencia a la que se dirige. Pero si crear un anuncio de mayor calidad significa más dinero en su bolsillo, vale la pena.

Si estás interesado en obtener más información sobre optimizaciones, y campañas óptimas en Google Ads. No olvides dejarnos tu comentario o escribirnos en nuestro formulario de contacto.