La importancia del SEO

El SEO y su importancia para el posicionamiento en motores de búsqueda

¿Sabes como un sitio web puede posicionarse dentro de los motores de búsqueda?, Existen millones de páginas disponibles en internet posicionadas en los principales resultados de búsqueda y no es precisamente por casualidad. Todo lo contrario; Colocarse en los primeros resultados de Google no es una tarea tan fácil

Es necesario que conozcas cómo funcionan los mecanismos de búsqueda y estar siempre actualizado sobre los cambios que ocurren. Si alguna vez has buscado información sobre este tema, seguramente te habrás encontrado el famoso término SEO

Pero, ¿qué es SEO? En este artículo te explicaremos de qué se trata este término y conocerás las diferentes estrategias para que tu sitio web aparezca en los primeros lugares de Google.

¿Qué es el SEO?

Antes de hablar de estrategia, es importante conocer un poco sobre el origen de este término. SEO es la sigla en inglés Search Engine Optimization; que en una traducción simple, podríamos decir que es Optimización en los motores de búsqueda. Según este post de Search Engine Land, este término fue utilizado por primera vez en 1997 (mismo año en que nace Google); en un libro en el que sus autores discuten sobre el posicionamiento del sitio web de una banda de rock llamada Jefferson Starship. Como su nombre lo indica, esta herramienta es utilizada para que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing. Pero ¿cómo lo hace?.

¿Cómo son definidas las posiciones de los sitios web de Google?

Como te habrás dado cuenta, al hablar de SEO es prácticamente obligatorio que hablemos de Google; y si te preguntas cómo funciona, te diremos una respuesta que parece bastante simple: el famoso algoritmo de Google. Estos algoritmos se encargan de filtrar los resultados con el fin de que aparezcan siempre los más adecuados para quien está buscando. El proceso de búsqueda y resultados en Google se resume en 3 pasos; rastreamiento, indexación y exhibición de resultados.

Google identifica las URLs conforme un conjunto de condiciones; como cantidad de visitas, links existentes, nuevas páginas, etc. Después de este proceso, estas páginas son indexadas o incluidas en los resultados de las búsquedas teniendo en cuenta diferente información como fecha de publicación, región de la publicación, título, etc.

Cinco consejos que puedes poner en práctica si eres principiante en el SEO

El principio básico de SEO para iniciantes es invertir en la optimización de tu sitio web para que este sea encontrado por los mecanismos de búsqueda. Es decir, vas a usar algunas estrategias y técnicas para que tu sitio web tenga un desempeño mejor en Google Yahoo, Bing, y otros.

1. Utiliza las herramientas adecuadas para webmaster

Cada mecanismo de búsqueda tiene un conjunto de herramientas gratuitas; que pueden utilizarse para dar visibilidad en los resultados. Puedes comenzar utilizando las herramientas de Google Search Console para obtener tips sobre cómo tu sitio web está apareciendo en los resultados de búsquedas de Google. Comenzarás a recibir información sobre cuántas veces Google está rastreando tu sitio web. Cuántas páginas están catalogadas y otras notificaciones útiles, como links con errores o contenido duplicado.

Atención: para una comprensión aún más profunda del desempeño de tu SEO, puedes vincular tu cuenta de Google Webmaster con tu cuenta de Google Analytics.

2. Haz que tu negocio sea fácil de ser encontrado

La mayoría de las personas digita dos o tres palabras simples o una frase corta en la caja de búsqueda. Estas frases genéricas son las más populares; y como resultado, generan mayor volumen de búsqueda. Algo como “vuelos baratos”, por ejemplo, para una compañía aérea o agencia de viajes.

Sin embargo, las frases más populares también son las más competitivas. Por eso, será muy difícil lograr aparecer en la primera página de búsqueda sólo con ellas.

Es necesario encontrar el equilibrio entre lo genérico y lo específico; que puede ser menos competitivo, pero de todas formas presentar un buen volumen de búsqueda, como “vuelos baratos a Miami” o “Vuelos de Boston a Miami”.

Cuando elijas las palabras clave para describir el foco de tu negocio, intenta equilibrar entre los términos populares y los más específicos. Recuerda también evitar jergas muy locales; siglas o abreviaturas específicas de la industria. Tú y tu equipo pueden saber lo que significan, pero el consumidor promedio posiblemente no lo sabrá.

3. Elige el título y la descripción correctos

Ahora que las palabras claves están definidas, es momento de escoger una de las partes más importantes para una página de contenido SEO: el título y la descripción.

Estos son los que mostrarán tu negocio en la página de resultados de un mecanismo de búsqueda. El título de la página, que es referido como el título tag en el código del sitio web; debe incluir la palabra clave con la que quieres subir en el ranking de resultados.

La descripción (meta description en el código del sitio web) debe ser una frase corta que brinde más detalles sobre el negocio e informaciones sobre lo que hay en la página. Una descripción bien hecha ayuda al cliente potencial a entender exactamente lo que verá después de hacer clic.

Si utilizas WordPress como herramienta que gestiona el contenido para blog o sitio web, no necesitas editar los códigos.

4. Mantén el contenido original, actualizado y simple

No importa cuantas páginas administres en tu sitio web; los principios fundamentales de producción de contenido online son los mismos. Todo contenido importante debe ser original, encontrado únicamente en tu sitio y formateado como texto simple. Esto ayuda a establecer tu sitio como autoridad sobre determinado asunto en los motores de búsqueda. Y aumenta la posibilidad de que tus páginas tengan las palabras-clave elevadas en el ranking de los mecanismos de búsqueda. Cualquier texto con destaque dentro de una imagen no será visible para un rastreador de los motores de búsqueda. Y por lo tanto, no será atribuido a tu sitio.

5. Recuerda que las imágenes también son contenido

Es fácil enfocarse exclusivamente en el contenido escrito de un sitio web y renunciar a la optimización de contenido visual. No olvides que las imágenes originales también son contenidos valiosos, que pueden ser poderosas fuentes de tráfico y nuevos consumidores.

Las imágenes son una manera de mostrar el diferencial de tus productos y servicios. Para que los motores de búsqueda comprendan el contenido de las imágenes y las cataloguen correctamente; agrega un texto para describir cada una de las fotos.

Asegúrate de facilitarle la vida a otras personas que quieran compartir tus imágenes en sus propios sitios web o a través de las redes sociales más populares como Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest.

Ahora que ya sabes qué es SEO y conoces algunas técnicas para iniciantes; es hora de comenzar a optimizar tu sitio web. Si tienes alguna duda sobre la optimización web o la velocidad de carga, cuéntanos en los comentarios o inscribete a nuestra revista, donde mensualmente recibirás el mejor contenido para crear y mejorar tu presencia en línea.